往年，應多家品牌約請，體育大生意也參與到多個NBA球星的中國行活動中。據體育大生意綜合觀察，與往年相比，往年的球星中國行的商業規模和社會影響力都更進一步、各中央政府的參與度提升、商業協作形式也愈加多樣化。

2025年的NBA球星中國行活動出現一片興盛現象，包括勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·庫里、尼古拉·約基奇、特雷西·麥克格雷迪等在內，無論是頂級巨星、重生代球星還是退役球星，都遠跨重洋相繼來訪，在中國掀起一波又一波的籃球熱潮。

文|劉成康

如今的NBA球星中國行已不再是復雜的商業推行，而是銜接籃球與文明的情感紐帶，成為一場融合體育、文明、旅游和商業的綜合性盛宴。