歐足聯(lián)此舉順應(yīng)了全球體育內(nèi)容消費(fèi)形式的龐大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視的主導(dǎo)位置正在被流媒體所取代。此前，國際足聯(lián)已將世俱杯的全球轉(zhuǎn)播權(quán)交給了流媒體平臺(tái)DAZN。而蘋果旗下的Apple TV和迪士尼（經(jīng)過ESPN）也被以為是未來能夠強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍足球轉(zhuǎn)播范圍的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。

理想上，亞馬遜早已在局部市場(chǎng)試水歐冠轉(zhuǎn)播。目前，其Prime Video平臺(tái)已在英國、德國和意大利等國取得了局部競(jìng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，通常包括每周二的一場(chǎng)焦點(diǎn)對(duì)決。但是，這些協(xié)作多為局部和有限的布置。此次革新若成行，意味著流媒體平臺(tái)有望從“主角”轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜣D(zhuǎn)播的“主角”。

過去，由于各主要市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播合同到期時(shí)間不同，招致轉(zhuǎn)播權(quán)被分批出售，這使得大型平臺(tái)難以停止全球性的一致報(bào)價(jià)。而新的競(jìng)標(biāo)機(jī)制將打破這一壁壘，允許流媒體巨頭“一攬子”拿下多個(gè)地域的轉(zhuǎn)播權(quán)，從而開啟歐冠轉(zhuǎn)播的新時(shí)代。

目前，歐足聯(lián)構(gòu)正積極審視2027至2030年歐冠賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售流程。革新的中心目的是簡(jiǎn)化規(guī)則，讓Netflix和亞馬遜等流媒體平臺(tái)可以更便捷地參與競(jìng)標(biāo)，并無時(shí)機(jī)在多個(gè)市場(chǎng)同時(shí)打包購置轉(zhuǎn)播權(quán)。